Youtube и Instagram

Социалните мрежи са оглавяват комуникационните канали, в които инвестират най-атрактивните работодатели в света, според изследването на Employer Brand NOW от Universum.

Някои социални мрежи обаче са по-привлекателни от други.

Фирмените уеб сайтове, употребата на Linkedin и Twitter намаляват, а Youtube и Instagram имат значително увеличение в предпочитанията за комуникиране на работодалтеската марка. Изглежда, че те са най-предпочитаните канали с ръст от 15% (както за YouTube, така и за Insagram), а при Facebook увеличението е 8% в сравнение с предходната година.

59% от търсещите работа използват социалните медии, за да изследват фирмената култура на организациите, от които се интересуват, според проучването на Jive (2016 Annual Social Recruiting Survey).

Съдържание, генерирано от служителите (EGC)

“Съдържанието, генерирано от служители (EGC), е най-голямата стратегия на човешките ресурси, която повечето компании пренебрегват. Вашите служители са умни, талантливи и имат много неща, които могат да кажат за вашата компания. ” Muriel Macdonald

Най-забележимата тенденция в споделяното съдържание през 2017 г. е съдържанието, генерирано от служителите (Employee Generated Content – EGC). С увеличаването на прозрачността комуникацията на работодателската марка се отдалечава от “прекалено изпипаните” корпоративни маркетингови материали и се фокусира върху реалния опит в ежедневния живот на служителите.

Някои от примерите за такава кампания са програмата на посланици на работодателската марка на GE. Често може да видите служителите на Google да споделят снимки в  Instagram и други социални медии. На EGC залагат също Coca Cola, IBM и много други.

 “Когато IBM за първи път активира EGC, по-малко от 0,01% от служителите направиха свои собствени видеоклипове. Въпреки това, само в рамките на един месец след стартирането на EGC инициативата, служителите споделиха видеоклипове 4800 пъти и оставиха 3,212 коментара. “

Най-атрактивните работодатели използват предимно снимки и видео, следвани от препоръки на служителите и техните истории.Това също е чудесна възможност за малките и средните предприятия, които нямат бюджет да правят скъпи реклами.

___

Източници

1.    Employer brand NOW 2017 research

2.   3 Social Recruiting Trends to Prioritize in 2017, Katrina Collier, Social Recruitment Expert, The Seachologist

3.   Employee Generated Content: How It Impacts Company Recruitment, Anna Gotte

4. HR and Social Media: Employee Generated Content matters, Muriel Macdonald                 

5. Jive 2016 Annual Social Recruiting Survey

6. 3 Reasons Why you Should Enable Employee Generated Content, Ramp.com