Предложение за стойност за служителите – Какво е това ?

Какво ще обещаете като работодател, за да привлечете кандидати и да запазите ангажираността на служителите си. (Али Аяз – “Тайни формули за автентична работодателска марка”)

Предложението за стойност за служителите (EVP) трябва да бъде реалността. Не се допускат преувеличения, фалшиви обещания или мечтан имидж.

Четейки книгата на Али Аяз “Тайни формули за автентична работодателска марка”, наистина харесах следното разсъждение:

“Ако ме питате коя е най-важната характеристика, която отличава управлението на марката на работодателя от управлението на търговската марка, отговорът ми ще бъде следният: В комуникацията на търговската марка можете да преувеличите фактите малко. Сладоледът, който ядете, ви отвежда към екзотична земята или колата ви е толкова привлекателна, че трафикът се превръща в бъркотия, защото останалите шофьори не могат да откъснат очи от нея. От друга страна, когато става дума за управление на работодателската марка, трябва да разчитате само на фактите. Ако фактите не са задоволителни, първо трябва да ги промените, да ги превърнете в обещания и да ги съобщите “.

EVP атрибути на най-желаните глобални работодатели

Според изследването Employer Brand Now, най-популярните EVP атрибути за 2017 г. в световен мащаб са:

1.  Предизвикателна работа

2.  Приятелска среда

3.  Етика

За различните отрасли има някои интересни тенденции.

Например, банковата и софтуерната индустрия имат много сходни EVP атрибути, които са: иновация, предизвикателна работа, приятелска работна среда, фокус върху клиента и творческа / вълнуваща работна среда.

В строителството и строителното инженерство тенденцията е към социалните придобивки, отговорността, уважението, творческата и приятелската работна среда.

В сферата на одита, счетоводството, финансовите услуги и публичния сектор EVP включва главно предизвикателна работа, високо ниво на отговорност, професионално развитие, приятелска работна среда, подкрепящи лидери и ангажираност.

Според LinkedIn Global Recruitment trends report, повечето кандидати се фокусират върху кариерното развитие. Предизвикателствената работа и социалните придобивки са също и някои от основните фактори при тяхното окончателно решение.

Ако смятате, че можете да обещаете всичко това на своите кандидати, уверете се, че го включвате в своя EVP. Важно е да приведете обещанията си в съответствие с техните очаквания, стига да сте сигурни, че можете да ги изпълните по-късно.

Интегриране на EVP

Проучването Employer Brand Now показва, че EVP в най-атрактивните компании в света е много по-свързана (79%) с тяхната корпоративна мисия / визия и (72%) с техните основни ценности и стратегията за човешките ресурси.

“При тези водещи работодатели има значително по-голяма вероятност да приведат своите EVP в съответствие с корпоративната визия, ценностите и стратегията за човешките ресурси, отколкото други компании.”

Проучването също така дава примери за такива “целенасочени” марки, които са съгласувани и носят посланието за EVP:

• “Leading the future of beauty” в L’Oreal;

• “Shaping the future of sport” в Adidas;

• “Building a better working world” в Ърнст и Янг;

• “Building the earth’s most customer-centric companyаждане на най-клиентска ориентирана компания на земята” в Amazon;

• “Connecting the world” във Facebook.

___

Източници:

1.     Ali Ayaz – Secret formulas for an authentic employer brand

2.     MERCER GLOBAL TALENT TRENDS STUDY 2017 

3.     Employer brand NOW 2017 research 

4.     Linkedin Global Recruiting Trend Report 2017