Инстабранд

Как да управляваме своя Employer Brand в Instagram

Много малко компании в България използват Instagram като част от Employer Brand статегията си за привличане на млади таланти. Вярно е, че Instagram не е за всеки. Растeжът на мрежата изисква предимно органично усилие за създаване на съдържание, което пък е особено подходящо за популяризиране на компании, известни личности и развлекателни марки.

Когато Facebook включи опция за рекламиране в Instagram, стана ясно, че с правилна стратегия възможен растеж на компанията би бил улеснен.

Employee takeover на Instagram акаунт.

Вероятно сте чували какво е TAKEOVER  на акаунт. Обикновено инфлуенсъри „превземат“ акаунта на фирма за един ден или за едно предаване на живо, с цел да насочат своите последователи към съответния бранд.  EMPLOYEE TAKEOVER е същото, но акаунта превземат вашите служители.

Нашият съвет е да експериментирате, като предоставите на своите служители акаунтa на фирмата за определено време. Резултатът ще ви покаже как вашите служители приемат работата в компанията и колко последователи ще съберат. За служителя остава удоволствието да създава съдържаниe за вашия профил и стимул под формата на награда.

Как се осъществява този процес?

Ще ви дaдем пример с кампанията на маркетинг агенцията KUNO.

KUNO използват предимно Facebook, LinkedIn и Twitter да генерират трафик от социалните мрежи. Instagram никога не е бил канал, за които са смятали, че ще бъде от решаващо значение.

Те са били резервирани към планиране на време за създаване на съдържание за Инстаграм, като са се притеснявали дали това съдържание в крайна сметка ще помогне за растежа на компанията. Тестването на съдържание е първа стъпка в маркетинга. Дали часовете, необходими за създаване на съдържание в Instagram, ще се оправдаят?

Накратко въпросите са: колко време ще отнеме, колко ще струва и дали ще си струва?

KUNO разработват стратегия за Еmployee Тakeover, която ефективно да увеличи социалното им присъствие, прозрачност на фирмените ценност и култура, посредством привлекателно представяне на визуализации в Instagram.

Те създават състезателна форма между служителите си. За състезанието е важно да си има хаштаг, под който то да протече. Техният е: #lifeatkuno.

Всяка седмица служители доброволно кандидатстват, за да „превземат“ акаунта. Следва предоставяне на акаунта на избрания служител в рамките на една седмица, като той има право да използва целия възможен капацитет на платформата, за да създава съдържание.

В края на всеки месец победител е този, който е с най-висок процент на ангажираност.

Как се измерва процентът на ангажираност?

Това е относителна метрика, защото при изчисляване почти винаги числителят и знаменателят не са константа, понеже се променят всеки ден. Това, което от KUNO са направили, е да съберат “Likes + Comments” за всичките постове през цялата седмица и да ги разделят на последователите в края на периода, в който служителят е управлявал акаунта. Така участниците имат един и същ измерител, като всичко е прозрачно и честно.

За да стимулират служителите си да произвеждат качествено съдържание с превес над количественото, има награда за един дизайн (пост), събрал най-много ангажираност в края на „съзтезанието“.

Снимката победител, събрала най-много ангажираност повреме на кампанията на KUNO:

Важно е да има общи правила, какво може и не може да се публикува, като не трябва да ограничават служителите много.

Пример за какво не е уместно да бъде публикувано: расистки шеги, политически изказвания и теми, чуствителни за обществото.

Резултатите за KUNO след тази кампания са :

  • 18% покачване на ангажираността в следствие на кампанията
  • 450 нови последователя, което за малка фирма като тяхната е изключително висок резултат
  • за времето на кампанията са генерирали повече съдържание, отколкото до този момент сумарно

Какви са предимствата на Employee takeover?

Напълно безплатно за вас като работодател, като наградите, които осигурявате, може да не са материални, зависи какво би допаднало на вашите служители.

Тази инициатива дори ви улеснява, тъй като отпада ангажиментът ви за генериране на съдържание за инстаграм и вашите служители го правят вместо вас.

Приятелите и близките на вашите служители ще разберат колко приятно и интересно е да се работи при вас. Вие ще създадете имидж на добър, иновативен и желан работодател.

Това беше нашият първи съвет от подрубриката ни INSTABRAND.

Ние самите ще приложим този съвет на 10 май от 10 часа. Може да проследите резултата нa акаунта на ToTheTopAgency в Instagram.

Надявам се сме били полезни. Винаги може да се свържете с нас за въпроси от всякакво естество на info@tothetop.bg

Автор: To The Top Agency (Ралица Генчева, Златан Петров)